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  • CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO: LIBRO DE CABECERA PARA TODOS LOS PUBLICITARIOS Y UN BEST SELLER INTERNACIONAL REPLETO DE LAS IDEAS PIONERAS Y LA FILOSOFÍA INSPIRADORA DE OGILVY, CONSIDERADO EL PADRE Y
    DAVID OGILVY
    Un eterno clasico de la publicidad, un libro tan actual y pertinente hoy en dia como en el momento en que se escribio: Admiramos a las personas que trabajan duro, que son objetivas y meticulosas. Detestamos a los politicos de oficina, a los aduladores, a los matones y a los vanidosos. Aborrecemos la crueldad. Todos pueden subir por nuestra escalera. A la hora de ascender a los ...
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  • A LA PUBLICIDAD LE FALTA CALLE
    NOVOA MONTOYA, ANDRÉS RICARDO
    Esta obra abre paso a una nueva perspectiva de la publicidad y su oficio, enlazándola con la cultura de la cotidianidad y las ciudades. De esta manera, Andrés Ricardo Novoa presenta un análisis de las estrategias de publicidad contemporáneas y una propuesta del camino que deberían tomar. El libro invita a un acercamiento entre lo urbano y la publicidad como respuesta a los tiem...
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  • YO REINARÉ. EL DIVINO NIÑO EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
    CARLOS ANDRÉS ARANGO LOZANO JAIRO ROBERTO SOJO GÓMEZ
    El Divino Niño es una imagen esencialmente religiosa, que encarna bondad, pureza y piedad cristiana, reconocida a simple vista y que goza de alta estima aun entre aquellos que no son devotos, pues lo identifican como un elemento cultural autóctono y muy popular. Esta investigación se centra en los casos de uso de la imagen del Divino Niño, plasmada en productos co...
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  • PUBLICIDAD CON SENTIDO SOCIAL
    JAIME ALBERTO OROZCO-TORO / OMAR MUÑOZ-SANCHEZ / ZULIMA A. LÓPEZ TORRES / RAFAEL VARGAS CANO / MARÍA ADELAIDA DUQUE DUQUE / JORGE RADA LÓPEZ / JHOINER CUÉLLAR ARENAS / MIGUEL ÁNGEL LONDOÑO OSSA / HELENA UTTIMA LOAIZA / MARÍA CAMILA BESIL DÍAZ / ANDRÉS HOYOS RÍOS / MARÍA JOSÉ LEMA ARANGO / ANDRÉS RENDÓN VELÁSQUEZ / MATEO SEPÚ
    n La publicidad social y el mercadeo social en Colombia han tenido un importante desarrollo, especialmente en campañas implementadas por el sector público, por Organizaciones no Gubernamentales y por algunas empresas privadas. En este sentido, el progreso que se ha generado es una muestra de las evidentes necesidades sociales que se tienen en Colombia,...
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  • DIFERENCIA NO ES IGUAL A DESIGUALDAD
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  • USO DE LA ENCUESTA EN LAS CIENCIAS SOCIALES, EL
    QUISPE LIMAYLLA, ANIBAL
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  • TELETRABAJO
    FERNANDO ASTAIZA , JOSE VICENTE BARRETO
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  • CONSTRUCCION DISCIPLINAR /EXP/ DE LA PUBLICIDAD, LA
    DEPARTAMENTO, DE PUBLICIDAD
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  • INFLUENCERS
    OLE NYMOEN / WOLFGANG M. SCHMITT
    En la era digital, el influencer constituye un fenómeno fundamental para la cultura pop, la sociedad de consumo, la industria publicitaria y el capitalismo, y, desde hace ya un tiempo, su presencia se ha expandido más allá de las fronteras de internet. Jóvenes, adultos y niños se graban mientras se maquillan, cocinan, viajan o practican deporte, y comparten consejos con sus seg...
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  • MENSAJES DE MODERNIDAD EN LA REVISTA PROA. PUBLICIDAD EN CONTENIDOS Y PAUTA, 1946-1962
    VARGAS CAICEDO, HERNANDO
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  • ANUARIO DE LA PUBLICIDAD COLOMBIANA 2019
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  • MODERNIDAD A LA VENTA : LAS NARRATIVAS ILUSTRADAS DE LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA,
    VILLADIEGO PRINS, MIRLA
    Modernidad a la venta condensa un análisis de cómo, entre 1900 y 1950, la publicidad produjo una narrativa ilustrada que, además de atraer a los consumidores de la población colombiana, provocó la huida del mundo tradicional y la adhesión a un mundo moderno que venía impulsando por los procesos de desarrollo capitalista. Esta narrativa puso en juego complejas operaciones cultur...
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  • CENTENNIALS: GENERACIÓN SIN ETIQUETAS
    JORGE TADEO LOZANO / SANCHO BBDO / ARANGO LOZANO, CARLOS ANDRES, DIRECTOR / RODRÍGUEZ SERRANO, CATALINA…[ET AL.]
    ¿Quiénes son los Centennials? ¿Qué esperan del mundo? ¿Cuáles son sus metas, sus sueños? ¿Qué posición tienen frente a la vida? y, tal vez lo más importante, ¿Cómo comunicarse con ellos? En tiempos en los que los jóvenes son nativos digitales, este estudio en colaboración entre Sancho BBDO y la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano espera despejar algunas de estas preguntas ...
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  • FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
    GOMEZ NIETO, BEGOÑA
    El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al divers...
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  • COMUNICAR LA MODA EN INTERNET
    ISABEL FERNÁNDEZ DE CÓRDOVA
    Internet es hoy el canal paradigmático mediante el cual acceder a una información inmediata, global e ilimitada sobre moda, que estimula a todos aquellos interesados por este fenómeno de múltiples caras. Los usuarios indagan, investigan, se entretienen y compran en este escenario de fronteras difusas que acapara sugestivamente su atención. ¿Cómo han cambiado las dinámicas infor...
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  • LA PUBLICIDAD COMO ESPEJO DE LA SOCIEDAD
    SHRADER VALENCIA, CHRISTIAN
    Al término de la Segunda Guerra Mundial creció, de la mano de la esperanza, el desarrollo industrial y económico, y estamparon en los seres humanos un sello especial de optimismo que desafortunadamente solo duró durante algunos años. Aquella tarde lluviosa, en el centro de la ciudad de Bogotá, me refugio en un lugar cálido donde se toma café y se pueden, además, comprar libros ...
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  • TECNICAS PUBLICITARIAS
    INTERCONSULTING BUREAU
    El propósito de este manual es del ser una guía útil para el aprendizaje, siendo eminentemente prácticas y didáctica. Trata los siguientes temas: Introducción a la publicidad, comunicación publicitaria: la publicidad y el entorno, la empresa anunciante: el emisor, la agencia publicitaria: el emisor técnico, los medios de difusión, El canal de la comunicación, La tarea publicita...
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  • TIPS EFECTIVOS PARA LA LECTURA VELOZ
    CHAMBERS, PHIL
    Problemas típicos con la lectura* ¿ alguna vez ha pensado como se lee? las ondas cerebrales a la hora de leer*dar una ojeada inicial* ...
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  • PSICOLOGIA DE LA PUBLICIDAD
    FENNIS
    La investigación de fennis y stroebe aborda el estado del arte de los procesos psicológicos relevantes para la compresión de los efectos publicitarios, tales como los procesos inconscientes en motivación y alcance de objetivos; por otro lado, al inicio de ...
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    Si no eres hijo del dueño de la agencia, si te has cansado de hacer trainings por la cara, si nadie contesta tus mails, si te dan con el teléfono en las narices, si ya te has pateado todas las agencias, si el padre de tu pareja no es director de marketing de una multinacional, si se te va a acabar el paro y no te encargan ni un freelance, si tu blog solo lo miran los amigos, si...
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    RODRIGUEZ DEL PINO, DANIEL
    Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ¿60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor cen...
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  • DISEÑO Y PUBLICIDAD EL NUEVO RETO DE LA COMUNICACIÓN
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  • COMO ARGUMENTAR SERIE: ESTUDIANTE INTELIGENTE
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    Uno de los pasos más importantes en la búsqueda y consecución de un trabajo es la entrevista, y si a usted le ha sido concedida, he ahí la oportunidad de obtener el empleo. ...
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