FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD

FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD

GOMEZ NIETO, BEGOÑA

$ 53,000.00

U$ 12,72 12,46 €

Disponible
Editorial:
ALFAOMEGA GRUPO EDITOR
Año de edición:
2018
Materia
Publicidad
ISBN:
978-958-778-364-3
EAN:
9789587783643
$ 53,000.00

U$ 12,72 12,46 €

Disponible
Añadir a favoritos

El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí.

Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, así como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones y bibliografía.

Artículos relacionados

  • INFLUENCERS
    OLE NYMOEN / WOLFGANG M. SCHMITT
    En la era digital, el influencer constituye un fenómeno fundamental para la cultura pop, la sociedad de consumo, la industria publicitaria y el capitalismo, y, desde hace ya un tiempo, su presencia se ha expandido más allá de las fronteras de internet. Jóvenes, adultos y niños se graban mientras se maquillan, cocinan, viajan o practican deporte, y comparten consejos con sus seg...
    Disponible

    $ 59,000.00

    U$ 14,16 13,87 €

  • CENTENNIALS: GENERACIÓN SIN ETIQUETAS
    JORGE TADEO LOZANO / SANCHO BBDO / ARANGO LOZANO, CARLOS ANDRES, DIRECTOR / RODRÍGUEZ SERRANO, CATALINA…[ET AL.]
    ¿Quiénes son los Centennials? ¿Qué esperan del mundo? ¿Cuáles son sus metas, sus sueños? ¿Qué posición tienen frente a la vida? y, tal vez lo más importante, ¿Cómo comunicarse con ellos? En tiempos en los que los jóvenes son nativos digitales, este estudio en colaboración entre Sancho BBDO y la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano espera despejar algunas de estas preguntas ...
    Disponible

    $ 55,000.00

    U$ 13,20 12,93 €

  • LA PUBLICIDAD COMO ESPEJO DE LA SOCIEDAD
    SHRADER VALENCIA, CHRISTIAN
    Al término de la Segunda Guerra Mundial creció, de la mano de la esperanza, el desarrollo industrial y económico, y estamparon en los seres humanos un sello especial de optimismo que desafortunadamente solo duró durante algunos años. Aquella tarde lluviosa, en el centro de la ciudad de Bogotá, me refugio en un lugar cálido donde se toma café y se pueden, además, comprar libros ...
    Disponible

    $ 50,000.00

    U$ 12,00 11,75 €

  • TECNICAS PUBLICITARIAS
    INTERCONSULTING BUREAU
    El propósito de este manual es del ser una guía útil para el aprendizaje, siendo eminentemente prácticas y didáctica. Trata los siguientes temas: Introducción a la publicidad, comunicación publicitaria: la publicidad y el entorno, la empresa anunciante: el emisor, la agencia publicitaria: el emisor técnico, los medios de difusión, El canal de la comunicación, La tarea publicita...
    Disponible

    $ 58,000.00

    U$ 13,92 13,63 €

  • TEORIA DE LA PUBLICIDAD
    EGUIZABAL, RAUL
    Muchos de los que se mueven en el territorio publicitario han oído alguna vez que la publicidad ha muerto, que ya solo creen en ella los publicitarios, y que anunciantes y público desconfían ya de este viejo discurso. Pero la realidad es que nunca nos han bombardeado con más anuncios, ni nunca los canales de televisión, por poner un ejemplo, han ingresado tanto por este concept...
    ¡Última unidad!

    $ 109,000.00

    U$ 26,16 25,62 €

  • DIME DÓNDE ESTUDIAS Y TE DIRÉ QUE COMES
    ROZO ANGEL, VALENTINA
    El sobrepeso y la obesidad infantil son un problema que va en aumento en Colombia. Los entornos escolares son fundamentales para definir los hábitos de consumo de los niños y niñas. Teniendo en cuenta este contexto, visitamos 21 colegios en Bogotá a los que asisten alumnos con distinta capacidad económica; entrevistamos a los rectores y a los tenderos y documentamos qué se vend...
    ¡Última unidad!

    $ 30,000.00

    U$ 7,20 7,05 €