HERNÁNDEZ, MARÍA ISABEL
U$ 28,72 29,43 €
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Agradecimientos / Introducción / 1. La interacción publicitaria radiofónica / 2. La palabra: el eje vertebrador de la creación piblicitaria radiofónica / 3. El triunfo de lo cotidiano / 4. Mas allá de lo dicho: lo implícito / 5. El discurso publicitario como macroacto de habla / Conclusiones / Bibliografía general / Bibliografía específica sobre publicidad y comunicación
El libro constituye un intento de dar respuesta a una serie de interrogantes que surgen a la hora de elaborar la publicidad de la radio, tales como: si, como sabemos, resulta altamente eficaz la personalización del mensaje para conseguir la persuasión, ¿cómo se lleva a cabo ésta?; qué características del soporte material de transmisión otorgan más nítidamente especificidad al discurso publicitario de la radio; cuáles son las funciones que pueden atribuirse a la presencia de la música, el paralenguaje y otros efectos sonoros en la configuración global del mensaje; bajo qué formatos se presentan los mensajes publicitarios en la radio; qué valores implícitos, de diversa naturaleza, sustentan esta particular práctica discursiva, y en función de qué finalidad/es surge este perfecto entramado.
