FUNDAMENTOS DE MERCADEO

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

FORERO MOLINA, SARA CATALINA

$ 89,000.00

U$ 22,82 21,54 €

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Editorial:
ECOE
Año de edición:
2017
Materia
Metodologia de la investigacion
ISBN:
978-958-771-426-5
EAN:
9789587714265
Páginas:
320
Encuadernación:
Tapa blanda
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El mercadeo como disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX. Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI.

La obra está dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercadeo.

Este texto el cual es un ejercicio colectivo de docentes y directivos de la Facultad de Mercadeo de la USTA, está dirigido especialmente a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y áreas relacionadas.

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