HEALEY, MATTHEW
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Índice de contenidos:
Temas
¿Qué es el branding?
¿Qué hace el branding?
¿A quién pertenece la marca?
El proceso de desarrollo de la marca
Coherencia y cambio
El diseño en el branding
Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing
La historia, la experiencia y la emoción
La autenticidad
El descubrimiento de la marca
Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito?
Extensiones y asociaciones de marca y co-branding
¿A qué otras cosas se les puede asignar una marca?
Mujeres y hombres
La globalización
La propiedad intelectual y la protección de marcas registradas
La valoración de la marca
Buenas causas
El poder del consumidor
Las consultorías de branding y el futuro de las marcas
Anatomía
Los méritos fundamentales y el posicionamiento
El concepto
Las ideas
Los valores
Estilos de vida
La personalidad de la marca
El diseño de producto
El nombre
El logo
El color
La tipografía
El estilo visual
Los motivos gráficos
El sonido, el olor, el sabor y el tacto
El packaging
El merchandising, el entorno y la señalización
El posicionamiento de precio
La publicidad
La difusión en los medios y las relaciones públicas
Marketing alternativo
Los embajadores y el branding interno
La atención al cliente
Los productos de gran consumo
Bienes perdurables
Servicios
Las organizaciones
Las localizaciones
Portfolios y análisis de proyectos
Landor Associates
Fitch
Hanson Dodge Creative
Inaria
Interbrand
Irving
Lippincott Mercer
Minale Tattersfield Design Strategy
TippingSprung
Pentagram
Oskar: experiencia de marca en el punto de venta
Horizon Fitness: renovación de marca de un producto
Lago di Garda: renovación de marca de una localización
Florida Blue: extensión de marca
Mini Cooper: revitalización de marca
Carluccio's: contar una historia
IEEE: naming
Etcétera
Glosario
Bibliografía
Índice alfabético
Agradecimientos
A medida que las prácticas comerciales se globalizan, el branding se convierte en un elemento especialmente clave. Una marca es una promesa de satisfacción, una metáfora que opera como un contrato no escrito entre el productor y el consumidor, el vendedor y el comprador, el contexto y quienes lo habitan, un espectáculo y el público que lo disfruta. Cada uno de estos 'consumidores' se forma una opinión sobre la marca a partir de su experiencia, pero puede verse influido por la forma de publicitar el producto y gran parte del comportamiento del consumidor se guía por impulsos emocionales. ¿Qué es el branding? es una guía accesible para adentrarnos en esta disciplina. Analiza el corazón que constituye la marca, explora el proceso de gestión de la marca y extrae conclusiones útiles para cualquiera que deba enfrentarse a los desafíos del branding.
Matthew Healey es diseñador gráfico y trabaja como consultor de branding. Ha participado con gran éxito en el desarrollo de diversos proyectos de desarrollo de marca en Europa del Este. Actualmente trabaja como diseñador para The New York Times.
