LUZ ALEXANDRA MONTOYA RESTREPO, ÓSCAR FERNANDO CASTELLANOS DOMÍNGUEZ, IVÁN ALONSO MONTOYA RESTREPO
U$ 12,82 11,49 €
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Nos complace presentar el libro Met?foras biol?gicasaplicadas a las organizaciones III, como un esfuerzo por permitir el an?lisisde las organizaciones desde el punto de vista de las ciencias biol?gicas. Enesta ocasi?n, nos hemos centrado en el aporte que pueden ofrecer al marketing.El libro se encuentra dividido en tres partes: la primera presenta el marketingvisto desde la perspectiva del desarrollo de la web. Esta expone oportunidadespara el mercadeo, a trav?s de un recorrido hist?rico por sus diferentes formas.La segunda parte muestra las oportunidades del marketing colaborativo, a trav?sde los procesos de simbiosis organizacionales, y la tercera parte propone unmodelo general del entendimiento, desde la sociobiolog?a a las ciencias degesti?n. El libro propone una invitaci?n al an?lisis de las organizacionesdesde un enfoque sist?mico, seg?n el cual el marketing es visto como unafunci?n organizacional que permea a toda la estructura, para encontrarmecanismos de cooperaci?n y colaboraci?n. Se invita al lector a imaginar suspropias met?foras organizacionales, a partir de las ense?anzas que nos deja lanaturaleza en t?rminos de estrategias evolutivas para el aprovechamiento decapacidades y formas de adaptaci?n en entornos turbulentos.?
