GRICEL GAMARRA
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Prólogo
Introducción
Capítulo 1. Marketing digital
Ventajas del marketing digital
Alcance global
Interacción
Medición de resultados
Segmentación del target
Elementos clave del marketing digital
SEO
Content marketing
Inbound marketing
Elementos clave del marketing digital
Social media marketing
SEM
Keyword
Marketing tradicional vs. marketing digital
Capítulo 2. Love
Amor e historia
Amor
El marketing y el amor
ADN del marketing
Capítulo 3. Communicational
Modelos comunicativos evolución y desarrollo
B2B Business To Business
B2C Business To Consumer
C2C Consumer to Consumer
H2H Human to Human
Capítulo 4. Emotional
Algunas definiciones
Sentimientos y su proceso
Tipos de marketing
Claves para emocionar
Generar sentimientos de cercanía
Humanizar la marca
Generar actitud positiva
Diferenciación
Capítulo 5. Emotional marketing
Características del marketing emocional
Beneficios del marketing emocional
Mejora el posicionamiento de marca
Refuerza el grado de fidelización
Impulsa la prescripción de los usuarios satisfechos
Diferenciación de la competencia
Lealtad a la marca
Conseguir nuevos clientes
Aumento de la reputación
Perdurar en el tiempo
Capítulo 6. Sensorial marketing
Estrategias y sentidos
Marketing visual
Marketing táctil
Marketing gustativo
Marketing auditivo
Marketing olfativo
Colores, percepciones, gusto y olfato
El gran vendedor es el color
Capítulo 7. Experiencial marketing
Características del marketing experiencial
Elementos del marketing experiencial
Capítulo 8. Content marketing
Medios del marketing de contenido
¿Para qué sirve el contenido?
Branded content
Estrategia del marketing de contenidos
Storytelling
Importancia del storytelling
Storydoing
Capítulo 9. Branding
Marcas
Componentes del branding
Tipos de branding
Personal branding o branding personal
Branding corporativo
Employer branding
Elementos del branding
Lovemarks
Elementos de la estrategia de branding
Componentes de la estrategia de branding
Objetivo/Propósito
Consistencia
Emoción
Flexibilidad
Participación de los colaboradores
Reconocimiento de la competencia
Embajadores de marca
Influencers
Tipos de influencers
Megainfluencers
Influencers celebridades
Grandes influencers
Microinfluencers
Pequeños influencers
Influencers en nacimiento
Brand intimacy
Brand lovers
Capítulo 10. PoeMarketing, PoeBrand
PoeMarketing
ADN del PoeMarketing
PoeMarketing vs. marketing
Moléculas del PoeMarketing
PoeBrand
Epílogo
Bibliografía
Si el objetivo del marketing es seducir a nuestros clientes, el marketing digital tiene este mismo objetivo, solo que a través de canales digitales. Aunque pudiéramos pensar que lo único que cambia entre estas dos disciplinas es el canal, no es así, porque pasar del ámbito físico a un contexto digital transforma sustancialmente la forma de seducir a nuestros clientes. ¿O acaso es igual enamorar a una persona en una cita cara a cara que a través del whatsapp?.
Este libro te permitirá entender y dar los primeros pasos en el apasionante mundo de la seducción virtual que, si algo tiene en común con el marketing convencional, es que quienes sobresalen siempre serán los más innovadores.
