SÁNCHEZ
U$ 20,51 19,36 €
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Este libro aborda la importancia que tiene la Imagen Corporativa para la gestión organizacional, sus elementos más destacables como son: la investigación y auditoría de la imagen, la cultura corporativa, la RSC, además de profundizar en la identidad visual, la comunicación de crisis, así como la imagen y posicionamiento de marcas. La Imagen Corporativa es uno de los factores que se consideran fundamentales dentro de las organizaciones, y que no siempre se cuida como merece.
Recoge las últimas tendencias y los retos que plantearán en el futuro todos los aspectos relacionados con la imagen de las organizaciones, con un tratamiento cercano, actual y, práctico, hace al lector, más amena e interesante su lectura, y ayudando a la comprensión de una de las áreas más complejas, pero también más apasionantes de la gestión organizacional.
Ventajas competitivas
Tiene un enfoque teórico práctico que incluye ejemplos y comentarios de situaciones organizacionales, casos prácticos, y cuestiones para debatir y reflexionar.
Ilustra perfectamente las diferentes formas de abordar el análisis y la gestión profesional de la Imagen corporativa.; a través de casos como los de: Apple, Spanair, Bancaja, BBVA, RTVE, Coca Cola, y muchos otros.
Su redacción es directa y cercana al lector, evitando en la medida de lo posible los tecnicismos que, en muchas ocasiones, producen más confusión y ambigüedad que claridad en la exposición.
Conozca
La terminología, las diferencias entre identidad e imagen, los objetivos y propiedades de la imagen corporativa.
Los instrumentos para medir la imagen organizacional de manera constante.
Aprenda
Las técnicas de investigación para analizar la imagen corporativa de la organización y tomar decisiones basadas en el conocimiento, y no en la mera opinión o en la intuición.
Cómo analizar la imagen corporativa de la organización.
Cómo desarrollar o modificar la imagen corporativa de la organización basada en las decisiones estratégicas.
Cómo crear o modificar la identidad visual de la organización.
Cómo realizar la comunicación de crisis.
Realice
La dimensión visual: logotipos, colores corporativos, tipografías corporativas y otros elementos de la identidad visual, básicos para el desarrollo de la imagen y el posicionamiento.
El plan estratégico de comunicación.
El análisis de la distribución y la imagen del punto de venta.
