CÓMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING

CÓMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING

LA EFICACIA EN EL MARKETING PROGRAMÁTICO

BROGNARA, ROBERTO

$ 70,000.00

U$ 17,95 16,94 €

Disponible
Editorial:
ALFAOMEGA GRUPO EDITOR
Año de edición:
2022
Materia
Mercadeo marketing mercadotecnia
ISBN:
978-958-778-858-7
EAN:
9789587788587
Encuadernación:
Tapa blanda
$ 70,000.00

U$ 17,95 16,94 €

Disponible
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No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen.
El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado. Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede
mejorar significativamente y los resultados empresariales también.
Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido.

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