DEL BUEY, EDUARDO
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Tabla de Materias
Agradecimientos 11
Introducción 13
Canadá y los Estados Unidos: Algunas Observaciones 15
Trump y la Verdad 19
La Evolución de los Medios de Comunicación Estadounidenses 25
Medios de Comunicación Conexos 29
Los Nuevos Medios de Comunicación 33
Usando los Medios de Comunicación de Manera Efectiva 37
Mensajes de Texto Poderosos 43
Fusionando la Tecnología y el Personaje 45
Rehaciendo a los Estados Unidos 49
El Factor Trudeau 51
Canadá y los Estados Unidos: Estructuras Políticas Distintas 57
El Papel de los Medios de Comunicación 61
Trump y el Triunfo de la Ignorancia 65
Trudeau y el Culto a la Inteligencia 69
Trump y Twitter 73
Twitter: Una Experiencia Canadiense 77
El Camino hacia Trump 81
El Camino hacia Trudeau 85
El Estilo de Gobernar de Trudeau 95
Ponerse en sus Zapatos 99
Tribus 103
Democracia No Liberal 109
La Sala de Guerra de Canadá 115
Consecuencias 119
El BREXIT y el TLCAN 123
Canadá y Cuba 127
Trump y Cuba 131
Comunicaciones Políticas 135
¿Opiniones Expertas o Periodismo? 137
¿Por qué el Populismo? 141
El Papel del Vocero 145
El Humanitarismo por Encima del Patriotismo 149
Principios 153
Liderazgo 157
Paren las Rotativas 161
¿Acaso ya no Hay Decencia? 165
La Responsabilidad de una Legislatura 169
¿Ha Muerto el Consenso? 173
Facebook 177
El Poder de los Mensajes 183
Trump y Trudeau: Visiones Enfrentadas 187
Conclusiones 193
Semblanza 197
Justin Trudeau y Donald Trump: Dos líderes políticos que conocen muy bien
a sus partidarios y han sabido comunicar con ellos durante sus respectivas
campañas políticas en 2015 y 2016.
Dos líderes con estilos muy diferentes y mensajes opuestos. Trudeau es optimista
e inclusivo, mientras que Trump cultiva el miedo y el odio.
Ambos se presentarán a elecciones en un futuro próximo: Trudeau en 2019
y Trump en 2020.
Ambos tienen una capacidad enorme para conectar con sus votantes y han
usado la técnica de comunicación estratégica de manera impresionante.
Comparar a estos dos líderes desde el punto de vista de su manejo de los
medios de comunicación es fundamental para conocer los diferentes estilos
de liderazgo que ofrecen a los votantes en este siglo marcado por la alta tecnología,
la conectividad, y el aparente giro al populismo en algunos países.
En suma: Dos estilos totalmente diferentes, mensajes que representan valores
distintos, y dos visiones que han llevado a sus respectivos países en
sentidos opuestos.
Un estudio de análisis de comunicación estratégica esencial para esta nueva
época.
