ESTUDIAR LAS AUDIENCIAS - TRADICIONES Y PERSPECTIVAS

ESTUDIAR LAS AUDIENCIAS - TRADICIONES Y PERSPECTIVAS

Editorial:
UNIVERSIDAD DE LA SABANA
Año de edición:
Materia
COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
ISBN:
978-958-12-0482-3
EAN:
9789581204823
Páginas:
340
Encuadernación:
Rústica
Disponibilidad:
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Este libro pretende plantear, cuando menos, algunas preguntas sobre el problema de las audiencias: ¿cuál es el efecto. y el impacto que estas nuevas formas de categorizar a las audiencias pueden tener en la propia industria de los medios y los mercados de la comunicación? ¿Qué corrientes de estudio alrededor de las audiencias nos pueden ayudar mejor para explicar este fenómeno? ¿Cuáles han quedado relegadas dentro de esta transformación comunicativa?
Además, su interés es mostrar los retos teóricos e investigativos que implica hoy pensar las audiencias, y ofrecer al lector una introducción extensa al problema. Su objetivo es ampliar el debate, moviéndolo de un escenario fragmentado en las visiones sobre la audiencia a uno integrador, que acerca a los investigadores a tener consideraciones que vinculan diferentes preguntas y que permiten acercarse de mejor manera a los individuos, más que a la cuantificación de sus consumos.

Contenido

Introducción

1.¿por qué (y qué) estudiar (de) las audiencias? Un recorrido hacia el ahora: rastreando el problema de las audiencias

Entre el ágora y la plaza: ubicando al sujeto como problema moderno

El paso hacia las audiencias (o sobre la constitución moderna del sujeto)

¿Una ontología de las audiencias?

Redeflniciones del sujeto (o las posibilidades múltiples del abordaje)

finale: una (breve) revisión (filosófica) del problema

2.Seis tradiciones sobre el estudio de las audiencias

Teoría sobre los efectos

Teoría sobre usos Y gratificaciones

Los estudios culturales

Estudios sobre la recepción

Audiencias: de las ciencias sociales a los estudios humanistas

3.Estudios económicos sobre las audiencias Una convergencia de tradiciones

Los estudios económicos sobre las audiencias, un segundo acercamiento

El cambio de siglo

Del modelo comercial al modelo público

La evolución de los sistemas industriales de medición de audiencias

Primero el consumo

La audiencia como producto El cambio de paradigma

Nuevos métodos

4. Pensar las audiencias hoy (de la exposición al engagement)

Entrada

Más allá de la exposición: preguntas esenciales para el análisis de audiencias

5. Articulando un modelo: el engagement

Hacia la comprensión del engagement

Origen y campos de aplicación del engagement a la comunicación

Reconocer la complejidad, base para construir consenso en torno al engagement

Engagement: cuatro dimensiones en interacción

Posfacio, a modo de cierre

Nuevos ecosistemas. nuevos retos

Bibliografía