NEUROMARKETING Y NEUROECONOMÍA 3ED

NEUROMARKETING Y NEUROECONOMÍA 3ED. CODIGO EMOCIONAL DEL CONSUMIDOR

Editorial:
ECOE
Año de edición:
Materia
MERCADEO MARKETING MERCADOTECNIA
ISBN:
978-958-771-531-6
EAN:
9789587715316
Encuadernación:
Rústica
Disponibilidad:
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Las neurociencias y la Teoría Económica confluyen para la toma de decisiones de los consumidores. Por lo cual, para comprender cómo vender productos y servicios de acuerdo al nivel de comportamiento de cada individuo, surgen el Neuromarketing y la neuroeconomía, con el fin último de diseñar estrategias de conquista de mercados emocionales que atraigan a los potenciales consumidores.

La obra se construye a partir de la Teoría Microeconómica, la Psicología del consumidor y las neurociencias. Aborda inicialmente las decisiones de consumo de las personas, explicando por qué no son totalmente racionales, profundizando en los diversos aspectos emocionales que las mueven; continua adentrándose en el código emocional, para finalmente mostrar cómo se incorpora este al marketing y cómo deben aprovecharlo las empresas.

El libro está dirigido a ejecutivos de marketing, jefes de campañas publicitarias, estudiantes de mercadeo, publicidad y psicología.